阿里影業(yè)“攪局”全產(chǎn)業(yè)鏈
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-06-14
廈門微信開發(fā):“用互聯(lián)網(wǎng)的思維和手段解決中國電影的痛點(diǎn)?！弊蛉?，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)以此概括阿里影業(yè)的“初心”，并發(fā)布系列內(nèi)容制作計(jì)劃。他表示阿里影業(yè)并非一家純粹意義上的影視公司，而是希望成為基于互聯(lián)網(wǎng)的影視娛樂生態(tài)構(gòu)建者，激發(fā)電影以及娛樂產(chǎn)業(yè)的活力。
就在上個(gè)月，阿里影業(yè)旗下淘寶電影剛剛完成A輪獨(dú)立融資，估值達(dá)到137億元。而在張強(qiáng)看來，購票行為的改變只是互聯(lián)網(wǎng)顛覆電影既有生態(tài)的第一步，后續(xù)還將包括發(fā)行回款更快捷、宣傳推廣更精準(zhǔn)、電影融資更容易、電影收入更多元等四大維度，阿里影業(yè)的投資布局也將圍繞這一思路展開運(yùn)作。
內(nèi)容制作全面提速
事實(shí)上，阿里影業(yè)自2014年8月成立以來，除了首個(gè)電影項(xiàng)目《擺渡人》之外，內(nèi)容制作計(jì)劃方面一度頗為神秘。直到2015年8月，阿里影業(yè)宣布業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，內(nèi)容研發(fā)與制作、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、娛樂電商和海外業(yè)務(wù)明確為四大業(yè)務(wù)板塊，其中內(nèi)容研發(fā)與制作由CEO張強(qiáng)親自管理，揭示了其在阿里影業(yè)中的重要地位。
昨日，阿里全面發(fā)布了系列內(nèi)容制作計(jì)劃，從公布的十余部影視劇屬性來看，其中既有基于全新IP開發(fā)的《征途》、《激蕩三十年》、《沒有別的愛》，也有《古劍奇譚2》、《三生三世十里桃花2》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》這樣的成熟IP，有《阿修羅》這樣的特效大片，還有《奇幻之旅》、《青禾男高》這樣面向年輕觀眾的類型片。合作方也各有特點(diǎn)，包括華視盛典、儒意影業(yè)、寧夏電影集團(tuán)、鳳凰傳奇影業(yè)、巨人網(wǎng)絡(luò)等。
張強(qiáng)指出，互聯(lián)網(wǎng)改造電影的第一個(gè)目標(biāo)是線上售票，購票行為的改變是電影產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而線上+線下的O2O發(fā)行模式也將成為未來主流。而在內(nèi)容生產(chǎn)方面，阿里將采用“合伙人”模式，通過項(xiàng)目合資、股權(quán)投資等方式，與各內(nèi)容廠商建立緊密的合作關(guān)系。
在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里在成立不到兩年時(shí)間即可同時(shí)推進(jìn)近20部影視劇內(nèi)容合作，除了張強(qiáng)本人的號召力外，阿里系的海量用戶數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)體系和投融資體系都發(fā)揮了重要作用。
新資本在顛覆電影行業(yè)
一個(gè)月前，阿里旗下淘寶電影（現(xiàn)已更名為“淘票票”）以137億元高估值完成A輪融資，引入包括鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)、華策影視(15.000, 0.12, 0.81%)等投資方。此后貓眼電影以約83億元估值引入光線傳媒(11.090, 0.09, 0.82%)及光線控股，系列融資的完成被認(rèn)為是資本以購票為切口，顛覆電影產(chǎn)業(yè)的開始，這首先體現(xiàn)在票房收益的增長上。
2015年，中國電影總票房超過440.69億元人民幣，同比增長48.7%，成為全球第二大票房市場。在張強(qiáng)看來，雖然資本有泡沫，但票房基本上是真實(shí)的，去年的高票房和票補(bǔ)有很大關(guān)聯(lián)，刺激了大量人走進(jìn)電影院，但今年的票補(bǔ)力度在減弱，除去票補(bǔ)的影響，未來五年中國電影票房持續(xù)30%的高速增長是可以期待的，極有可能突破2000億，進(jìn)而超過北美成為全球最大電影市場。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新資本進(jìn)入電影行業(yè)，除了帶來資金以及對票房的培養(yǎng)之外，對中國電影的創(chuàng)作、發(fā)行以及周邊產(chǎn)業(yè)都帶來了新元素。一言以蔽之，張強(qiáng)認(rèn)為這種變化將是“天翻地覆”。
而阿里影業(yè)除淘票票獨(dú)立融資外，其本身也在加大投資布局。張強(qiáng)坦言，阿里影業(yè)的運(yùn)作符合阿里的運(yùn)營思路，是做平臺(tái)和渠道的模式，未來還會(huì)通過投資并購做生態(tài)，通過一些金融工具讓拍電影更容易，用互聯(lián)網(wǎng)改造拍片、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)。阿里影業(yè)將在這樣的運(yùn)作思路下進(jìn)行投資布局。
娛樂寶深耕粉絲經(jīng)濟(jì)
值得一提的是，阿里影業(yè)的另一大業(yè)務(wù)娛樂寶也在IP衍生品開發(fā)和粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營等方面加大力度。
此次上海電影節(jié)，娛樂寶攜《冰川時(shí)代5：星際碰撞》、《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航3：超越星辰》、《奧特曼》、《中國好聲音》五個(gè)超級IP，就相關(guān)衍生品的開發(fā)和售賣達(dá)成合作。
據(jù)阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍介紹，娛樂寶涉足衍生品產(chǎn)業(yè)是在今年年初，這半年來有許多的業(yè)內(nèi)同行涉足衍生品領(lǐng)域，但是娛樂寶有兩點(diǎn)是外部任何平臺(tái)所不能比擬的：一是阿里系超強(qiáng)的流量能力、二是阿里系天生的變現(xiàn)能力。這成為娛樂寶進(jìn)軍娛樂電商的基礎(chǔ)。據(jù)透露，今年4月，阿里影業(yè)官方旗艦店已經(jīng)在天貓、淘寶正式開業(yè)，主要銷售影視周邊、模型手辦、動(dòng)漫周邊、游戲周邊等衍生品。
此外，明星衍生品也成為娛樂寶另一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，包括推出“夢想合伙人”等。據(jù)悉，“夢想合伙人”是娛樂寶提供自己的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，集合粉絲的力量，全方位挖掘明星品牌價(jià)值。此次新加入的三位夢想合伙人包括音樂人、牛班APP創(chuàng)始人胡彥斌，超人氣女子偶像組合SNH48，以及NPC創(chuàng)始人李晨。
未來，娛樂寶將協(xié)同螞蟻金服、淘票票、新浪微博等阿里系資源，推出更多針對娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈的融資模式，讓更多的投資者能夠從娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲益。
“我們將會(huì)堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的發(fā)展方向。”張強(qiáng)指出，全產(chǎn)業(yè)鏈能夠提高資源的配置效率，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，但組建全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)并不僅僅是投資和并購，而是要讓公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合、高效運(yùn)行，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。(廈門微信開發(fā)文章來自百度新聞)