資本搶灘福建跨境電商O(píng)2O 今年或出現(xiàn)整合熱潮
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-04-07
新華網(wǎng)福州4月7日電 2015年被業(yè)界看成跨境電商O(píng)2O元年，不管是電商巨頭、還是剛?cè)胄械摹安锁B(niǎo)”，都開(kāi)始瘋狂攻城略地。在福建，進(jìn)口商品O2O線下體驗(yàn)店去年也紛紛從自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)直指區(qū)外，到市中心跑馬圈地。
在跨境電商O(píng)2O投資風(fēng)口，有人風(fēng)生水起，有人銷(xiāo)聲匿跡。未來(lái)，將何去何從？
現(xiàn)象：
區(qū)外跨境商品體驗(yàn)店
幾家歡樂(lè)幾家愁
近1萬(wàn)平方米的“自貿(mào)區(qū)8090體驗(yàn)館”入駐福州鬧市中亭街；“天虹跨境電商體驗(yàn)店”萬(wàn)象、王莊店?duì)幭嗔料啵焕坞娚桃劳心笅氲辍?yōu)質(zhì)地產(chǎn)商業(yè)等現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)的線下體驗(yàn)點(diǎn)已超過(guò)了60家；風(fēng)信子跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心以2.8萬(wàn)平方米的體量強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐廈門(mén)島內(nèi)；海峽商品交易中心近期將在福州五六百家便利店開(kāi)設(shè)跨境電商商品體驗(yàn)區(qū)；就在前幾天，零售巨頭沃爾瑪也宣布正式進(jìn)軍福州、廈門(mén)跨境電商市場(chǎng)……
當(dāng)在家門(mén)口購(gòu)買(mǎi)“洋貨”成為越來(lái)越普遍的消費(fèi)需求時(shí)，越來(lái)越多的資本開(kāi)始投向跨境電商這一巨大的市場(chǎng)藍(lán)海。
不少跨境電商在O2O領(lǐng)域的投資正風(fēng)生水起，僅利嘉跨境商城去年的交易額就突破了30億元。但記者發(fā)現(xiàn)，去年在福州第一個(gè)打出“市中心的跨境電商線下體驗(yàn)商店”的“七號(hào)倉(cāng)庫(kù)”在經(jīng)營(yíng)數(shù)個(gè)月后已悄然關(guān)門(mén)。
探因：
另起爐灶成本高
報(bào)團(tuán)“借力”才可靠
七號(hào)倉(cāng)庫(kù)位于福州繁華的市中心，有優(yōu)越的地理位置，又搶占了先機(jī)，為什么會(huì)黯然離場(chǎng)？
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，七號(hào)倉(cāng)庫(kù)一開(kāi)始的定位就讓人“看不懂”，雖然打出的口號(hào)是“福州消費(fèi)者家門(mén)口的自貿(mào)區(qū)”，但銷(xiāo)售的商品中卻有不少本土品牌。
曾體驗(yàn)過(guò)七號(hào)倉(cāng)庫(kù)的陳女士告訴記者，七號(hào)倉(cāng)庫(kù)里的進(jìn)口商品多為泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家的商品，而現(xiàn)在消費(fèi)者熱捧的多是北美、歐洲等地區(qū)的進(jìn)口貨，從商品品牌和種類(lèi)上看，和消費(fèi)者預(yù)期還是有很大的差距。
知情人士透露，七號(hào)倉(cāng)庫(kù)的背后有多家跨境電商的身影，但由于“生意不好”，人工、租金等運(yùn)營(yíng)成本高，這也讓投資方難以負(fù)荷。
“福州的跨境O2O體驗(yàn)店主要集中在保稅區(qū)，市區(qū)內(nèi)的店要生存也要形成商業(yè)鏈條。”業(yè)內(nèi)人士吳先生更是指出了更深層的原因。吳先生說(shuō)，七號(hào)倉(cāng)庫(kù)開(kāi)在市中心的寫(xiě)字樓中，這樣“另起爐灶”必然提高了運(yùn)營(yíng)成本。而像天虹這樣的體驗(yàn)店設(shè)在商業(yè)體內(nèi)，面積不大，有商圈消費(fèi)群體支撐，額外的運(yùn)營(yíng)成本也可以有效控制。
利嘉電商O(píng)2O運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品經(jīng)理尤巧珍的說(shuō)法也印證了這一點(diǎn)。尤巧珍介紹，利嘉電商除了利嘉國(guó)際商貿(mào)城外，在市中心主要通過(guò)和母嬰店、月子中心、優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)、金融機(jī)構(gòu)等合作，在合作伙伴的門(mén)店設(shè)置跨境商品體驗(yàn)點(diǎn)，既節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本，又能借助現(xiàn)有的場(chǎng)地和消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)“雙贏”。
而剛剛在福建上線“全球e購(gòu)”頻道的沃爾瑪也沒(méi)撇下其現(xiàn)有的門(mén)店。沃爾瑪中國(guó)大賣(mài)場(chǎng)電子商務(wù)高級(jí)總監(jiān)Jordan Berke表示，“全球e購(gòu)”的顧客可以將不滿意的商品帶回福建32家沃爾瑪門(mén)店退貨。
痛點(diǎn)：
小公司粗暴式鋪貨
產(chǎn)品同質(zhì)化加劇價(jià)格戰(zhàn)
在吳先生看來(lái)，跨境電商在福建發(fā)展的第一年，市場(chǎng)基本格局還未形成，行業(yè)期待一個(gè)更規(guī)范的市場(chǎng)。
在當(dāng)前市場(chǎng)上，主流品牌的跨境商品幾乎在每家電商平臺(tái)都可以找到。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)之間只能在價(jià)格上拼殺。
“有些小公司的現(xiàn)貨沒(méi)有通過(guò)正規(guī)程序進(jìn)來(lái)，摳出來(lái)的稅費(fèi)就是多出來(lái)的利潤(rùn)空間。他們通過(guò)壓價(jià)粗暴式地鋪貨，沖擊正規(guī)市場(chǎng)。”尤巧珍說(shuō)，福建在對(duì)跨境商品的監(jiān)管上，還沒(méi)有一套正規(guī)的制度，讓一些商家鉆了空子，也擾亂了市場(chǎng)秩序。
“顧客只要在阿里、京東等指定的主要電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的同款商品價(jià)格低于‘全球e購(gòu)’，可向沃爾瑪申請(qǐng)退回差價(jià)。”沃爾瑪跨境電商在價(jià)格的比拼上也不遺余力。Jordan Berke介紹，沃爾瑪作為全球最大的零售采購(gòu)商，每年采購(gòu)的商品額達(dá)4000億美元，龐大完整的采購(gòu)體系使沃爾瑪有底氣承諾買(mǎi)貴退差價(jià)。
實(shí)際上，福建本土跨境電商企業(yè)也意識(shí)到完善海外采購(gòu)體系的重要性。在此前召開(kāi)的福建電子商務(wù)大會(huì)上，利嘉電商就與23家的閩籍海外供應(yīng)鏈商家達(dá)成了初步合作意向。
“我們正在探索的海外供應(yīng)鏈合伙人機(jī)制，主要借助閩籍華僑在海外的資源和團(tuán)隊(duì)沉淀，他們負(fù)責(zé)對(duì)接和組織，我們負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)全方位運(yùn)營(yíng)和渠道的搭建，大家共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。”利嘉電商海外事業(yè)部總經(jīng)理葉玲介紹，目前主流的跨境電商平臺(tái)海外貨源基本采取兩種模式，一種是海外直采，一種是向中間商采購(gòu)。第二種模式比較簡(jiǎn)單，但是采購(gòu)的成本高，貨源不穩(wěn)定，而且正品難以保證。第一個(gè)模式，看上去高大上，既能保證正品，又可以壓縮成本，但是實(shí)際執(zhí)行起來(lái)成本很大。
趨勢(shì)：
跨境電商O(píng)2O今年大洗牌
市場(chǎng)將出現(xiàn)整合熱潮
涉及跨境商品的稅費(fèi)新政將從4月8日起執(zhí)行。有人說(shuō)跨境進(jìn)口的低門(mén)檻紅利時(shí)代即將過(guò)去。面對(duì)外界的唱衰，福建跨境電商O(píng)2O將如何突圍？多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此抱樂(lè)觀態(tài)度。
Jordan Berke認(rèn)為，新的跨境電商稅費(fèi)政策明確行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)提供更為公平、合規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
在尤巧玲看來(lái)，稅費(fèi)改革將有利于市場(chǎng)規(guī)范化，特別是相關(guān)部門(mén)將會(huì)加大對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度。當(dāng)然，稅費(fèi)的變化也將使跨境電商對(duì)商品結(jié)構(gòu)做出調(diào)整。
“現(xiàn)在很多跨境O2O體驗(yàn)店的完稅商品以小食品居多，今后，在完稅商品這塊將擴(kuò)寬品類(lèi)，讓消費(fèi)者進(jìn)店就可以直接購(gòu)買(mǎi)到化妝品、汽車(chē)配件等輕奢進(jìn)口商品。”尤巧玲說(shuō)，稅改后，目前熱銷(xiāo)的母嬰產(chǎn)品等未完稅商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能會(huì)減弱，但部分品類(lèi)的商品稅費(fèi)有望降低。例如，化妝品的稅率將從50%降到36.5%，對(duì)于稅率下調(diào)的這部分商品，將會(huì)考慮直接完稅后銷(xiāo)售。同時(shí)，未完稅商品也將加大從海外倉(cāng)直郵的比例。
吳先生認(rèn)為，盡管現(xiàn)在對(duì)稅改，大部分跨境電商仍在觀望，但隨著市場(chǎng)的規(guī)范，今年小企業(yè)出現(xiàn)抱團(tuán)融合，跨境電商行業(yè)將出現(xiàn)大批整合熱潮。在一輪洗牌后，資金雄厚、供應(yīng)鏈完善的企業(yè)將大爆發(fā)，成為行業(yè)標(biāo)桿，行業(yè)的基本格局也將確定下來(lái)。（劉豐）