歐洲杯花落小米電視：互聯(lián)網(wǎng)電視模式之爭(zhēng)誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-06-12
廈門(mén)APP開(kāi)發(fā):作為全球體育和足球賽事最具影響力之一的歐洲杯開(kāi)幕在即，而之前有關(guān)歐洲杯直播最終花落誰(shuí)家在互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，尤其是以小米電視和樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商中也是打得不亦樂(lè)乎。最終小米電視在近日與未來(lái)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，即未來(lái)電視2016歐洲杯專(zhuān)題將落地小米電視（含小米盒子），為米粉們提供2016年法國(guó)歐洲杯全部51場(chǎng)歐洲杯頂級(jí)賽事的轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播回放。而之前據(jù)傳要斥資1億元重金買(mǎi)斷歐洲杯賽事的樂(lè)視則失之交臂。凡事有果必有因，知其然更要知所以然，那么為何在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域最直面的兩個(gè)對(duì)手在歐洲杯賽事上的爭(zhēng)奪上卻取得了大相徑庭的結(jié)果？背后的原因究竟是什么？
在此，我們不妨先看看小米電視與未來(lái)電視就歐洲杯賽事達(dá)成戰(zhàn)略合作中的未來(lái)電視是何方神圣。據(jù)我們了解，未來(lái)電視作為央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)方，擁有2016年法國(guó)歐洲杯在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。從這個(gè)背景不難看出，未來(lái)電視對(duì)于此次歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播的控制權(quán)，或者說(shuō)未來(lái)電視在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容掌控方面的地位和實(shí)力。這就自然引出一個(gè)問(wèn)題，就是作為掌控方，人家自然希望在利用此次賽事自身運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，期望能與互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)中的領(lǐng)先者分享賽事，從而讓別人在運(yùn)營(yíng)的同時(shí)也作為自身運(yùn)營(yíng)的有力補(bǔ)充。按理說(shuō)，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視代表的小米電視和樂(lè)視都應(yīng)該是未來(lái)電視考慮合作的目標(biāo)，但由于小米和樂(lè)視在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式戰(zhàn)略的不同，導(dǎo)致了結(jié)果的大相徑庭。
眾所周知，小米和樂(lè)視在自家互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的發(fā)展中均對(duì)外強(qiáng)調(diào)自己采取開(kāi)放的戰(zhàn)略與業(yè)內(nèi)（例如對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)最為重要的內(nèi)容）合作共贏。但到了具體的實(shí)踐中，雙方的做法卻出現(xiàn)了極大的逆反。例如從一開(kāi)始，小米電視就采取了與內(nèi)容方合作的方式，據(jù)稱(chēng)，目前小米電視已經(jīng)與7家具備互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照方的4家建立了戰(zhàn)略合作，具體到內(nèi)容方面，目前中國(guó)視頻網(wǎng)站排名第一的愛(ài)奇藝、騰訊視頻等建立了內(nèi)容輸出方面的合作。
相比之下，樂(lè)視似乎更追求的是內(nèi)容的獨(dú)享。具體表現(xiàn)在斥巨資買(mǎi)斷某些內(nèi)容在自家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的獨(dú)家播放權(quán)；投資影視和自制劇等。但最終的結(jié)果是在樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（主要是樂(lè)視網(wǎng)）的內(nèi)容無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量上遠(yuǎn)不如小米，而自投影視的表現(xiàn)也低于預(yù)期。
如樂(lè)視影業(yè)2014年、2015年投資和發(fā)行的《太平輪(上)》《太平輪?彼岸》總投資4億元，僅實(shí)現(xiàn)票房1.95億元、0.51億元，與預(yù)期差異較大。《睡在我上鋪的兄弟》這部從網(wǎng)劇延伸出來(lái)的電影票房，也并不如業(yè)界之前預(yù)想得那么好。當(dāng)然我們?cè)诖瞬⒎欠裾J(rèn)樂(lè)視的這種做法，但鑒于目前樂(lè)視網(wǎng)本身在行業(yè)中所處的第二梯隊(duì)的位置，這種完全依靠錢(qián)“砸”出來(lái)的內(nèi)容且效果未能達(dá)到預(yù)期的策略究竟能持續(xù)多久？
俗話說(shuō)：術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，惡虎也怕群狼，先不說(shuō)樂(lè)視本身與業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)的差距，單就這種模式本身就會(huì)樹(shù)敵無(wú)數(shù)。更為關(guān)鍵的是，樂(lè)視的這種做法有悖于其向業(yè)內(nèi)不厭其煩宣講的全生態(tài)背道而馳。對(duì)此，已經(jīng)有評(píng)論分析認(rèn)為，樂(lè)視所構(gòu)建的超級(jí)電視生態(tài)將自己的影視內(nèi)容裝進(jìn)由代工廠生產(chǎn)的自由品牌電視終端，將其他內(nèi)容商與終端廠商變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種生態(tài)只是樂(lè)視一個(gè)自?shī)首詷?lè)的封閉體系而已。
當(dāng)我們簡(jiǎn)單分析了小米與樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的戰(zhàn)略及做法和結(jié)果之后，就不難理解為何此次未來(lái)電視要選擇與小米電視合作了，而這也從一個(gè)側(cè)面反映出樂(lè)視的做法已經(jīng)開(kāi)始遭遇行業(yè)內(nèi)的抵制，也就說(shuō)有錢(qián)的樂(lè)視并一定可以在行業(yè)內(nèi)任性，而如果所處行業(yè)的合作伙伴或者對(duì)手均將樂(lè)視視為“公敵”的話，屆時(shí)樂(lè)視就算渾身都是鐵，又能打幾顆釘。實(shí)際上樂(lè)視的這種做法不僅遭到了抵制,甚至引來(lái)了訴訟。
例如近日因認(rèn)為樂(lè)視盒子在連接電視后通過(guò)樂(lè)視盒子專(zhuān)用的樂(lè)視瀏覽器可以破壞性的進(jìn)入優(yōu)酷網(wǎng)站，播放優(yōu)酷網(wǎng)內(nèi)容，構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，合一信息技術(shù)(北京)有限公司將樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司訴至法院，要求其停止侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站發(fā)布致歉聲明、消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失600萬(wàn)元。而此前，北京愛(ài)奇藝科技有限公司也以樂(lè)視TV超級(jí)電視智能終端主動(dòng)過(guò)濾愛(ài)奇藝網(wǎng)的視頻廣告構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，向海淀法院提起了訴訟。
當(dāng)然我們?cè)诖瞬⒎蔷涂隙ㄕf(shuō)小米采取的策略就一定能助小米在互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)中最后勝出，畢竟除了樂(lè)視外，還有諸如暴風(fēng)、酷開(kāi)等欲在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域中有所建樹(shù)的企業(yè)。不過(guò)單從互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的角度看，小米確實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)電視中具備了一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米電視目前在電視終端用戶(hù)數(shù)量（含小米盒子）上已突破1500萬(wàn)(樂(lè)視電視的累積用戶(hù)量在700萬(wàn)的量級(jí)，不到小米電視終端用戶(hù)量的一半)，日均開(kāi)機(jī)率達(dá)68%，遠(yuǎn)高于電視行業(yè)的平均水平。要知道，龐大的用戶(hù)規(guī)模和活躍的用戶(hù)互動(dòng)特質(zhì)是吸引合作伙伴，也是小米互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的基礎(chǔ)。更為重要的是。小米在實(shí)際行動(dòng)中與其合作共贏戰(zhàn)略的高度吻合，既有利于其在內(nèi)容聚合上時(shí)間和成本上的節(jié)約，更能在合作伙伴中樹(shù)立良好的行業(yè)口碑，進(jìn)而引來(lái)更多合作伙伴的支持。
綜上所述，我們認(rèn)為，從此次歐洲杯賽事?tīng)?zhēng)奪的結(jié)果看，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)領(lǐng)域中各自所代表的不同模式之爭(zhēng)的優(yōu)劣已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，所謂水滴石穿，積跬步以致千里。隨著類(lèi)似諸如歐洲杯賽事的內(nèi)容的爭(zhēng)奪，最終的勝負(fù)遲早會(huì)分出。(廈門(mén)APP開(kāi)發(fā)文章來(lái)自百度新聞)