直播催生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 未來(lái)將會(huì)如何重構(gòu)內(nèi)容營(yíng)銷？
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-10-21
廈門網(wǎng)站建設(shè):2016年，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式引發(fā)了新的媒介革命，直播不僅催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，成為聚合流量和吸引注意力的新入口，對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)而言，直播更是對(duì)于傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式的一場(chǎng)革命，而對(duì)于品牌而言，直播則帶來(lái)了品牌與消費(fèi)者更近距離更實(shí)時(shí)的溝通機(jī)會(huì)。
近期，網(wǎng)易新聞發(fā)布了以網(wǎng)易直播計(jì)劃和直播PGC（專業(yè)制作）計(jì)劃為核心的網(wǎng)易“天網(wǎng)計(jì)劃”直播戰(zhàn)略，同時(shí)，也在近日的金投賞上展示了網(wǎng)易新聞在直播領(lǐng)域“不作秀，只為新聞”的先鋒態(tài)度，以及“態(tài)度營(yíng)銷”直播商業(yè)化的實(shí)踐成果。引發(fā)了行業(yè)的普遍關(guān)注，網(wǎng)易新聞通過(guò)地方站和全球特派員的布局，形成了全球化全天候的直播即時(shí)響應(yīng)機(jī)制，還以“網(wǎng)易號(hào)”為基礎(chǔ)打造更為廣泛的直播PGC內(nèi)容，并針對(duì)合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴計(jì)劃”，精選100家流量最高、社會(huì)影響力最大的PGC生產(chǎn)者，為他們提供最佳的推廣資源和收入回報(bào)。“天網(wǎng)計(jì)劃”直播戰(zhàn)略也讓“移動(dòng)直播”如何最大化助力營(yíng)銷成為行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。
直播改變品牌的表達(dá)方式
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者，會(huì)往往由于所處的場(chǎng)景而觸發(fā)出新的情緒和行為，因此，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系從過(guò)去的“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)關(guān)注”，而移動(dòng)直播無(wú)疑為品牌與消費(fèi)者的溝通創(chuàng)造了新的互動(dòng)模式。
首先，品牌介入新聞直播，可以讓品牌主和熱點(diǎn)完美地契合在一起，基于直播的賽事等，打造整合式的有現(xiàn)場(chǎng)感的營(yíng)銷模式。例如，以網(wǎng)易2016年的奧運(yùn)戰(zhàn)略為例，網(wǎng)易開(kāi)啟了17x24小時(shí)不間斷奧運(yùn)直播，包括賽事資訊、脫口秀、明星網(wǎng)紅互動(dòng)、旅行風(fēng)情等不同內(nèi)容不同時(shí)段不同主題的直播內(nèi)容，在常規(guī)體育賽事報(bào)道外，運(yùn)用直播在奧運(yùn)期間為網(wǎng)友打造全程陪伴式內(nèi)容體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“態(tài)度在現(xiàn)場(chǎng)”，互動(dòng)零距離，為品牌主提供了多元化的選擇和升級(jí)版的營(yíng)銷價(jià)值。
其次，移動(dòng)直播的另一重要特性在于對(duì)用戶參與積極性的調(diào)動(dòng)，讓品牌實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)化的互動(dòng)。例如，網(wǎng)易的新聞直播間不僅實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)友和主持人、嘉賓的實(shí)時(shí)互動(dòng)，更加入了實(shí)時(shí)投票、點(diǎn)贊送花等互動(dòng)功能，以內(nèi)容報(bào)道及產(chǎn)品技術(shù)上系列創(chuàng)新去最大限度挖掘移動(dòng)資訊時(shí)代的用戶參與力量。
更重要的是在直播可以拉近和消費(fèi)者的關(guān)系，改變品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，讓消費(fèi)者更真實(shí)的與感知品牌價(jià)值，同時(shí)在互動(dòng)中體驗(yàn)品牌的人格化的魅力。
直播營(yíng)銷需要依托于好的內(nèi)容平臺(tái)
今天，傳播環(huán)境變得日益復(fù)雜，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了說(shuō)教式的或者單純曝光式的廣告，因此，品牌都在尋找內(nèi)容的突破口，但是，好的內(nèi)容同樣需要考慮其與消費(fèi)者信息接受場(chǎng)景的匹配度，而移動(dòng)新聞直播，與那些主打“顏值”和“秀場(chǎng)”的“網(wǎng)紅直播”相比，更有助于沉淀品牌價(jià)值，贏得消費(fèi)者認(rèn)同感。因?yàn)橐苿?dòng)新聞直播解決的是消費(fèi)者對(duì)于社會(huì)生活各維度的實(shí)時(shí)化的資訊需求，與消費(fèi)者的生活場(chǎng)景鏈接會(huì)更加緊密。
而且，由于直播本身的實(shí)時(shí)性，品牌與用戶之間的距離幾乎為零，因此，品牌主需要去思考如何創(chuàng)建富有吸引力的營(yíng)銷內(nèi)容與互動(dòng)方式，因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播化帶來(lái)的價(jià)值巨大。(廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來(lái)自百度新聞)